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更新时间:24-09-29
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当代广告学是由广告学世界级权威加利福尼亚大学教授威廉·阿伦斯(WiliamF.Arens)推出的广告整合营销著作。该书充分融合了传播学,营销学,经济学和心理学等多学科整合的观点,能够独立解决用户在当代广告行业中遇到的各种难题,高效、实用!
当代广告学主要阐述了广告概览、营销战略与广告战略的制定、广告与其他传播组合元素的整合及广告媒介的运用等广告学知识,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。能够实现对当代广告理论与实践完善的流程控制,节省时间和精力,提高用户满意度,有需求的朋友请下载体验。
威廉·阿伦斯(WiliamF.Arens),广告学世界级权威,圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授,战略整合营销与传播咨询公司(Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company)总裁兼CEO,许多畅销广告书的作者,其中包括这本举世闻名的《当代广告学》,该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。
前言
第一编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴:从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第4章 营销与消费者行为:广告活动的基础
第5章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素
第6章 调查:为广告策划收集信息
第7章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章 媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第9章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第10章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第11章 创意战略与创意过程
第12章 创意实施:艺术与文案
第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第14章 印刷媒介的运用
第15章 电子媒介的运用:电视与广播
第16章 数字互动媒介与直邮的运用
第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
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