深入理解网站优化提升网站转化率的艺术与科学

深入理解网站优化：提升网站转化率的艺术与科学是一本科学、全面、详尽的网站优化指南，由美国资深网站优化专家Rich Page编著。本书是目前市场上最优秀的网站优化“圣经”，结合网站分析、测试、易用性、在线营销4大方面深刻阐述转化率优化的艺术与科学，能够使你的网站更有吸引力，能大大提升它的转化率，帮助你战胜竞争对手。深入理解网站优化全书拥有超过75个有助于优化网站的出色工具，讲解了如何建立速度更快、效果更好的优化过程和优化框架，如何利用移动页面、电子邮件营销等高级优化技术，如何分析访问者及其在网站上的表现，以便更好地吸引他们，欢迎网站经营者阅读。

内容介绍

《深入理解网站优化：提升网站转化率的艺术与科学》共分为9章：

在第1章中，你将看到对网站优化艺术的介绍，学习网站优化的历史，然后学习其他相似Web测试领域之间的关键差异。

在第2章中，你将学习分析和测试工具的重要性，以及使用的方法。然后学习网站的关键成功指标和目标的设置。

第3章向你传授一些关键的组织和测试基础知识，你需要知道这些，才能实施有效的网站优化计划。

通过第4章，更多地了解你的访问者，对于满足他们的需求、吸引他们和更好地转换他们来说是必不可少的。该章介绍为访问者创建用例、角色和独特价值主张的方法，以及了解他们的重要特征的方法。

第5章帮助你打下一个更好的基础，最大限度地提高你的网站的转化率和参与率，包含关键的网站可用性和设计最佳实践。

在第6章中，你将学习一些影响访问者，使其更经常参与你的网站并转化的极佳方法，包括建立信任和社交证据，以及你的行动号召、图片和其他影响力因素的优化。

在第7章中，你将开始学习优化特定类型网页和转化流程（从首页到结账的流程）的思路与最佳实践。

第8章介绍如何优化重复访问。让网站访问者成为“回头客”很重要，因为重复的访问者对网站更有兴趣，转化率也更高。在该章中，你将学习如何通过优化网站上的关键页面和电子邮件营销活动来做到这一点。

在第9章中，你将回顾最近的优化工作，了解进展，吸取经验教训，设定更多的目标，并继续优化。

附录A收集了本书讨论的许多重要的网站优化和测试工具。

附录B为你提供一个表格，列出测试思路的优先顺序。

附录C为你提供一个表格，存储测试结果，帮助你从过去的结果中学习。

深入理解网站优化章节目录

版权信息
对本书的高度赞誉
译者序
序
前言
第1章　网站优化背景
1.1　网站优化简介
1.2　网站优化的兴起：。com泡沫破裂的后果
1.3　登陆页优化、转化率优化、网站测试和网站优化之间的差异
1.4　网站优化和SEO之间的差异
第2章　安装并改进关键Web分析和测试工具的使用
2.1　第1周：学习分析工具的重要性和安装
2.2　第2周：找出网站的转化率、成功衡量指标、基准并设置目标
2.3　第3周：学习网站测试工具的重要性和安装
第3章　为优化的成功打下基础
3.1　第4周：学习帮助你取得成功的关键优化基础知识
3.2　第5周：理解和创建优化组织
3.3　第6周：学习测试最佳实践，取得更大的成功
第4章　理解访问者和他们的需求——网站优化的关键
4.1　第7周：为主要访问者需求建立角色和用例
4.2　第8周：创建独特的价值主张并明确地推广
4.3　第9周：对访问者进行直观分析，理解他们的意图
4.4　第10周：从访问者满意度和反馈工具中得到深刻见解
第5章　为更高转化率的网站打下基础
5.1　第11周：理解和改进网站布局
5.2　第12周：提高页面加载速度
5.3　第13周：优化导航菜单和链接
5.4　第14周：优化内部网站搜索并从中学习
第6章　学习对访问者和转化的影响力及说服力
6.1　第15周：优化行动号召、标题和文本以影响访问者
6.2　第16周：通过优化图片、宣传、视频、富媒体和广告，提高影响力
6.3　第17周：利用社交证据、互惠和稀缺性的力量
6.4　第18周：帮助访问者建立安全感和信任，提高影响力
第7章　不同页面类型和流程的优化最佳实践及测试思路
7.1　第19周：关注和优化首页
7.2　第20周：优化产品、服务、客户挖掘和其他关键页面
7.3　第21周：优化购物车和结账流程
7.4　第22周：确定其他需要优化的关键页面和流程
7.5　第23周：优化网站的移动体验
第8章　让他们回来——为重复访问进行优化
8.1　第24周：关注和产生更多的重复访问
8.2　第25周：优化你的注册或者登记页面，获得更多的重复访问
8.3　第26周：优化电子邮件营销活动，获得更多重复访问
第9章　回顾结果并从中学习，继续测试和优化
9.1　第27周：从目前的优化工作中研究和学习
9.2　持续优化和测试：你的网站永远都不是完美的！
附录A　网站优化和测试工具
附录B　测试思路跟踪表
附录C　测试结果跟踪表

使用说明

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